了解最新公司动态及行业资讯
市场研究公司 EEDAR 的最新研究表明,许多关于免费游戏玩家的看法都是错误的。
作为“2013 年手机与平板电脑游戏解构研究”的一部分,该公司采访了北美 3,000 名活跃手机游戏玩家。
结论是,绝大多数大手大脚的消费者都觉得他们购买的商品“物有所值”。
通过付费方式赋能玩乐
或者换句话说,超过四分之三(75%)的玩家在游戏上花费 50 美元或以上,超过三分之二(67%)的玩家在游戏上花费 100 美元或以上,表示他们对自己的体验感到满意。
研究中提到的游戏中,排名前两位的是 King 的《糖果粉碎传奇》(占样本的 22%),以及 Supercell 的《部落冲突》(占 9%)。
点击此处查看更大图片
EEDAR 的研究还对消费者机构在购买决策中的作用提出了质疑。
此前,一些业内人士认为免费游戏是“斯金纳箱”,依靠冲动购买的力量来诱使玩家使用应用内购买服务。
但 EEDAR 发现,这些重度消费者在选择购买免费增值游戏时非常谨慎,不会受到闪烁的灯光和快速通关欲望的影响。
相反,这些大手笔花钱的玩家很可能在投资一款游戏之前就已经有意识地判断它是否足够好。
安慰控制台
EEDAR 质疑的另一个观点是将免费游戏玩家和主机游戏玩家视为两个独立的游戏群体。
2013 年解构手机与平板电脑游戏研究收集的数据表明,免费增值游戏玩家和“传统”游戏玩家有重叠。
在那些为单款手机游戏花费 50 美元或以上的受访者中,34% 的游戏时间花在智能手机上,19% 花在平板电脑上,17% 花在游戏机上,6% 花在游戏掌上电脑上,24% 花在个人电脑上。
因此,虽然 50 美元的应用内购买可能无法提供与 50 美元的 3A 主机游戏相同数量的内容,但重度移动设备消费者认可并享受两者的价值。
总结
EEDAR 高级分析师帕特里克·沃克根据研究期间收集的数据点,详细阐述了批评者对免费游戏玩家的印象存在哪些错误。
他说:“免费游戏商业模式的批评者认为,该模式利用了玩家的冲动性购买行为,而不是提供真正的游戏价值。”
“然而,当被问及时,大多数重度消费者都表示,他们对自己花费最多的手机游戏的购买感到满意。
“此外,这些重度移动消费者在包括游戏机在内的各种平台上玩游戏,并了解不同商业模式所提供的价值主张,但仍然选择购买小额交易。”
有兴趣阅读该研究全文或了解更多有关 EEDAR 信息的人可以访问其网站。